Nella foschia della crisi finanziaria, fusioni e acquisizioni appaiono tra i marchi di lusso del mondo.
Fare un esempio, a Hong Kong di orologi del gruppo di Mark Pace Holdings ha dichiarato che soffrono di liquidazione politica della banca deflazione in crisi finanziaria. Chowtaifook comprato 120 internazionali di fascia alta Guarda altri canali di vendita e 200 di prezzo medio di vendita guardare i negozi a partire da Pace Marco. Chowtaifook formalmente entrato fascia alta del mercato orologio, vendita di orologi di fascia alta come Rolex e Omega.
Torna il punto, questo articolo è di andare a riassumere quattro tattiche che le marche famoso orologio adottare per proteggersi contro le effetti della crisi finanziaria.
Transfrontalieri di gestione, aperto a basso prezzi di mercato
La collaborazione tra marchio e marchio o tra brand e progettista è chiamato transfrontalieri gestione nei circoli della moda. In un'altra parola, la gestione dei confini croce cerca di creare prodotti che i clienti appello da entrambi i lati grazie alla combinazione di reciproca influenza.
Porta non solo nuovo valore, ma anche generosi profitti commerciali. Ecco perché i grandi marchi adottare transfrontalieri una gestione dopo l'altro negli ultimi anni.
Marchi di lusso, a causa di brand marketing, non può abbassare se stessi per entrare a basso prezzo di mercato direttamente. Grazie a transfrontalieri di gestione, tali grandi stilisti che lavorano per il lusso marchi in grado di attrarre un sacco di clienti a basso prezzo di mercato. Sempre più marche lanciare uno o più seconde linee ad occupare metà prezzo ed a basso prezzo sui mercati. Al momento di crisi finanziaria, questa strategia significa base di clienti più ampia e maggiori profitti.
Commercio Elettronico
Tradizionali canali di marketing coinvolgono sempre ad alto prezzo centri commerciali, negozi specializzati sontuosi e costosi pubblicità che rappresentano percentuali importanti nel lusso prodotti costano importo. Commercio elettronico, beh, si apre un nuovo canale che permette di mercato a costi inferiori.
Orologi Tag Heuer ora possono essere ordinati attraverso il suo autorizzati in linea rivenditori Tourneau e barmakian. Tag Heuer ha detto che questo spostare iniziato reso il primo marchio di orologi di lusso che ha fornito acquisti on line garantite per tutti i prodotti di orologi di lusso. Il commercianti uniti ha detto che sarebbe di grande aiuto Tag Heuer ampliare la sua business. Come quello che LV Nord America ha detto il presidente, la loro elettronica piano di commercio avrebbe fornire ai clienti Tag Heuer con comodo acquisti on-line la cui sicurezza e servizio potrebbe confrontare con loro rivenditori preferiti.
Rete di promozione e pubbliche relazioni di rete
La potenza della rete sono ancora in espansione. Sempre più persone iniziare a utilizzare la rete. Media tradizionali come stampa e TV gradualmente viso collo di bottiglia dopo diversi decenni di sviluppo e soffrono di influenza-contrazione situazione. Rete, tale piattaforma, è ora al suo punto di crescita e ora diventa un importante metodo per il prodotto e la promozione del marchio con l'aumentare influenza.
Pubbliche relazioni della rete emerge come l'espansione della rete influenza richiesto. Si, si propaga attività del brand, rilasciando commerciali e informazioni marchio in più rapida velocità e con costi inferiori al meglio. Diventa la parte più importante del marketing dei beni di lusso attraverso intervenire in quei cattiva informazione e costruzione di buona marca reputazione.
Rolex, E Tudor Vacheron Constantin fatto una migliore realizzazione lo scorso anno attraverso un sacco di promozioni della rete. Omega svolta full-range di pubbliche relazioni di rete in sessioni Olimpiadi di Pechino 2008 per mantenere lo status di leader in Cina. Casio Oceanus guadagnato l'esposizione rapido da una rete di relazioni pubbliche che ha tenuto il passo con il suo rilascio ..
Riduzione di prezzo e sconto Promozione
Marchi di lusso raramente utilizzare stagione o attività o riduzione di prezzo promozione sconto considerando le immagini di marca. Il prezzo riduzione, in particolare, possono indebolire di base del marchio. Pertanto, essi effettuare sconti flessibile attraverso al dettaglio a mantenere le vendite volume invece.
LV, n.1 in termini di valore del marchio di lusso, ha dichiarato di ridurre la prezzi al dettaglio del 7% in media nel mercato giapponese nel mese di novembre. 2008 in speranza di incrementare le vendite.
Chanel, n.3 in termini di valore del marchio di lusso, ha dichiarato di prezzo riduzione già nell'ottobre 2008. I prezzi della maggior parte dei prodotti sono stati ridotti del 7% al 10%
Versace e Chloe seguito l'esempio al più presto. Era la prima volta che marchi di lusso hanno dato la regola che il prezzo del prodotto può aumentare, ma non ridurre.
Si stima che il profitto dei marchi di lusso possono subire le Prima foto-down in questi ultimi anni però la necessità di prima classe marche esistono ancora.
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